Systemy wymiany linków jeszcze niedawno były czymś niecodziennym. Wymiany linków pomiędzy poszczególnymi stronami zwykle odbywały się za pomocą porozumienia webmasterów. Systemy wymiany linków (w skrócie SWL) zapoczątkowały erę, w której do stron zaczęły prowadzić tysiące, dziesiątki tysięcy linków. Przystępując do takiego systemu użytkownik dostaję punkty. Liczba punków uzależniona jest od wartości strony. Główne kryteria, które mają wpływ na punktację to przede wszystkim ilość zaindeksowanych podstron, PageRank, ilość linków prowadzących na stronę, a także ilość linków wychodzących. W przypadku tego ostatniego - im mniej tym lepiej. Obecnie systemów jest na rynku bardzo dużo. Dzielą się na dwie większe grupy - systemy wymiany linków stałych i systemy wymiany linków rotacyjnych. Linki stałe dają dużo lepszy efekt i są polecane bardziej dla młodych stron aniżeli linki rotacyjne. Oba sposoby linkowania mają swoje zalety i wady, jednak dla mniej doświadczonych webmasterów lepsze będą linki stałe. Linków rotacyjnych trzeba umieć używać.