Treść strony odgrywa bardzo ważną rolę w ocenianiu przez wyszukiwarkę. Cenione są strony z oryginalną treścią, często aktualizowane i z odpowiednim nasyceniem słów kluczowych. W ocenie pomaga wyróżnianie w treści słów kluczowych, na przykład poprzez pogrubienie. Bardzo ważny jest tytuł - maksymalnie 80 znaków, zawierający słowa kluczowe (najlepiej jest wpisać 2-3 frazy). Równie ważny jak tytuł są nagłówki - tutaj też warto wsadzić słowa kluczowe. Im nagłówki są wyżej w kodzie strony tym lepiej. Obrazki także powinny być opisywane poprzez specjalne parametry - to samo tyczy się każdego linku n stronie. Bardzo ważnym elementem są linki wychodzące - im mniej tym lepiej. Dobrze by było, aby linki te prowadziły do stron powiązanych tematycznie, dobrze ocenianych przez wyszukiwarki. Należy unikać ukrytych linków, ukrytego tekstu i różnych oszustw, bo grozi to usunięciem strony z indeksu, bez możliwości ponownej indeksacji.